10 questions à Ayacucho : une marque de plein air avec une mission

« Une marque de plein air qui sait ce qu’elle représente », dit Nathalie. « Ayacucho est la marque du groupe derrière A.S.Adventure, Bever et Cotswold Outdoor. »

« Mais ne vous y trompez pas, ajoute-t-elle avec le sourire, cela ne signifie pas que c’est une marque "anonyme" ou "toute simple". Ayacucho est une marque à part entière avec son propre style, sa propre collection et une histoire qui lui est propre. »

« Être à l’extérieur, d’une manière qui fait du bien », explique Nathalie. « Qui fait du bien » peut être interprété au sens large. « Bien sûr, un produit doit être techniquement irréprochable. Mais il doit aussi être abordable, confortable et fabriqué dans le respect de l’Homme et de l’environnement. »

Pour Ayacucho, les activités de plein air ne doivent pas exclure ou être élitistes. « Il n’est pas nécessaire d’être un aventurier de l’extrême pour profiter des joies du plein air. »

Ayacucho est proche de ses clients. Au sens propre comme au figuré. « Étant donné que nous sommes étroitement liés à A.S.Adventure et à nos sociétés sœurs, nous savons exactement ce que les gens recherchent, ce qui leur manque ou ce qu’ils apprécient tout particulièrement », détaille Nathalie.

Cette proximité se traduit par des collections conçues pour de vraies personnes, de vraies activités et de vrais besoins. C’est sans oublier l’engagement social : « Notre collaboration avec Solid est au cœur de la marque. Et ce, depuis le début. »

Pour tous ceux qui aiment être en plein air. « Des randonnées et voyages exigeants aux simples déplacements du quotidien », précise Nathalie. Le fil conducteur ? « Des vêtements avec des caractéristiques techniques adaptées à une activité, mais qui sont aussi confortables et qui ont un beau design. »

Quid de l’âge ? « Celui-ci n’a aucune importance, car Ayacucho est designed for generations », sourit-elle.

Parce que, pendant longtemps, le monde du plein air s’adressait principalement aux hommes. « De nombreuses collections pour femmes étaient en réalité des vêtements pour hommes avec une étiquette pour femmes », explique Nathalie. Ayacucho travaille différemment, avec des articles pour femmes à part entière qui privilégient la coupe, le confort, le style et la fonctionnalité.

« Les activités de plein air doivent également être une évidence pour les femmes, tant sur le plan technique qu’esthétique. » Les chiffres prouvent que cette approche fonctionne : la collection pour femmes d’Ayacucho est autant populaire que la ligne pour hommes.

En restant attentif. « Tout repose sur la fonctionnalité. Un produit doit être techniquement irréprochable », rappelle Nathalie. « Mais cela ne suffit pas. »

Ayacucho recherche toujours l’équilibre parfait entre performances techniques, style agréable, durabilité et prix. « Nous travaillons avec une petite équipe et peu d’intermédiaires. Cela nous permet d’offrir des produits de qualité à des prix compétitifs. »

« Non, et c’est une question qui revient souvent. La région d’Ayacucho ne dispose tout simplement pas du savoir-faire nécessaire pour fabriquer des produits techniques destinés aux activités de plein air », développe Nathalie.

Les bonnets faits main sont toutefois fabriqués au Pérou, en collaboration avec Solid. Le reste de la collection est quant à elle fabriquée dans des usines spécialisées, notamment en Chine et en Europe. « Les bons produits se fabriquent là où se trouve le savoir-faire adéquat », estime Nathalie.

En faisant des choix qui peuvent être vérifiés. Ayacucho travaille avec des certifications reconnues, comme la GRS et la RDS, qui répondent aux normes de Textile Exchange. « Ces certifications sont comparables à un label de qualité pour les aliments bio », indique Nathalie. « Elles indiquent non seulement ce que le produit contient, mais aussi que tout a été contrôlé de façon indépendante. Sans cette transparence, les promesses de durabilité ne sont que des paroles en l’air. »

L’équipe continue par ailleurs à rechercher de nouveaux matériaux et de nouvelles solutions. « Nous avons même un coordinateur à plein temps qui s’occupe de la durabilité. Cela en dit long sur l’importance que nous accordons à cette question. »

« Depuis le tout début, Ayacucho reverse 1 % de son chiffre d’affaires à Solid. Il ne s’agit pas d’un simple sponsoring, mais d’un partenariat structurel qui dure depuis 16 ans. » Cet engagement a récemment été officiellement reconnu par 1% for the Planet.

Ce soutien se traduit par des formations, des opportunités d’emplois et plus d’autonomie pour les personnes au Pérou, au Kenya et en Inde. Pensez à des ateliers de tricot où les femmes ont des chances équitables, à des jeunes formés à l’entrepreneuriat, etc. « Un bonnet tricoté à la main peut sembler insignifiant, ajoute Nathalie, mais pour la personne qui le fabrique, il représente un revenu stable, l’indépendance et la fierté. »

« Tout d’abord, nous voulons continuer à faire ce que nous faisons aujourd’hui, mais en mieux », répond Nathalie.

C’est-à-dire : davantage de projets circulaires, davantage de production locale lorsque cela est possible, et une meilleure mesure et un meilleur ajustement de notre impact (comme notre empreinte carbone). Ayacucho souhaite en outre rassembler encore plus les personnes. « Grâce à une communauté, des ateliers, des voyages et des collaborations avec des agences de voyages, telles que Travelbase. Pour nous, Ayacucho est plus qu’une simple collection. C’est une façon de vivre le plein air. »