Picture, ethisch verantwoorde en duurzame kleding met een Franse touch
Drie Franse jeugdvrienden, Julien, Jérémy en Vincent, delen een passie voor skate- en snowboarden. Maar ook voor duurzaamheid. Daarom richtten ze in 2008, op hun 25ste, het merk Picture op. Een milieuvriendelijk kledingsmerk tegen zachte prijzen kwam ter wereld! Biosourcing, duurzaamheid, fossielvrij energiegebruik en ethisch engagement wordt hoog in het vaandel gedragen bij het merk. Picture is door B Corp gecertificeerd en werkt alleen met fabrieken die door de Fair Wear Foundation zijn gecertificeerd.
Biosourcing, Pictures stokpaardje
Voor Julien, Jérémy en Vincent is het duidelijk: als de aarde blijft opwarmen, kunnen we de wintersport wel vaarwel zeggen. Een ondenkbaar scenario voor Picture en daarom kiest het ervoor om de eigen ecologsiche voetafdruk zo klein mogelijk te houden. Het merk zet in op biosourcing. Materialen die vroeg of laat steeds bij het afval terecht komen, zoals wonderbonen en suikerrietafval, worden nu gebruikt voor de productie van hun kledij. Dit jaar is maar liefst 30% van de herfst- en wintercollectie van biologische oorsprong! Klaar om dit revolutionaire concept een kans te geven?
De textielindustrie is verantwoordelijk voor zo’n 8% van de wereldwijde CO2-uitstoot. Er is dus nog werk aan de winkel. De milieu-impact en groei beheersen, conventionele productiemodellen onder de loep nemen en verbeteren en redelijk consumptiegedrag stimuleren zijn belangrijke pijlers van Picture. Petroleum, gas en kolen? Nee, bedankt! Met de outwear en streetwear van Picture draag je kleding waarbij er zo weinig mogelijk fossiele energie wordt gebruikt bij het productieproces.
Het merk engageert zich ook ethisch. De belangrijkste fabrieken (Lilian International LTD, Guangdong en ZKG in China en Seyfeli in Turkije) zijn echte partners van Picture. Ze zijn geselecteerd op basis van het respect voor hun werknemers: arbeidsvoorwaarden, loon, waardering. Een Picture-T-shirt trek je zorgeloos aan!
Wat historische achtergrond:
- Tot ontzetting van de hele wereld vallen er op 24 april 2013 meer dan 1000 doden bij het Rana Plaza-drama (instorting van een textielfabriek in Bangladesh).
- Zo ontstaat de internationale Fashion Revolution (in meer dan 100 landen), een beweging die het Rana Plaza-drama jaarlijks (Fashion Revolution Week) herdenkt om mensen bewust te maken van wat er zich in de textielsector afspeelt.
- Fair Wear Foundation (in 1999 in Europa opgericht) legt 8 strikte normen op om het ethische label te verkrijgen. Picture is een van de 137 leden van de organisatie.
Picture onderscheidt zich van andere merken in dezelfde sector omdat het duurzaamheid op lange termijn beoogt. Plastic flessen recyclen? Dat is niet langer genoeg, want aan de productie komt petroleum te pas. Benieuwd naar de allernieuwste troef van Picture? Biorecycling van gedragen en versleten kleding. Door polyesterdraad te herwinnen wil het merk splinternieuwe kleding tegen betaalbare prijzen fabriceren. Kleding die je met de glimlach draagt. De kringloopeconomie is de toekomst!
De gezichten achter de kleding
Heb je je al ooit afgevraagd waar en door wie je jas of trui is gemaakt? Op de website van Picture vind je de identiteitskaart van elk kledingstuk. Je ziet er meer bepaald in welke fabrieken en in welke landen, met welk materiaal de shirts zijn gemaakt en hoeveel mannen en vrouwen betrokken waren bij het ontwerp van je geruite shirt. De 'I made your clothes' filosofie van Picture streeft naar transparantie. Door zijn engagement bij de Fashion Revolution blijft het merk zich inspannen voor verbeteringen in de textielindustrie.
Dit zijn de 8 richtlijnen waaraan Picture zich houdt voor de collectie relaxte kleding waarin je je goed voelt ... en je zelfs geen gewetenswroeging hoeft te hebben. Al betekent dat niet dat alles perfect is!
- Verantwoorde grondstoffen: biokatoen, gerecycled polyester, polyester van biologische oorsprong, herwonnen materialen
- Minder energie- en wateropslorpende verfprocédés
- Waterafstotende behandeling zonder schadelijke chemicaliën
- Certificaten waaruit de eerste 3 punten blijken
- Volledige kennis van de bevoorradingsstromen (van grondstof tot eindproduct)
- Een historische relatie met de leveranciers en voortdurende verbetering van de arbeidsomstandigheden in samenwerking met Fair Wear Foundation
- Goederentransport naar de opslagplaatsen over water (vliegverbod)
- Verpakkingsbeleid gericht op het schrappen van plastic.
Picture in enkele cijfers:
- 450.000 geproduceerde kledingstukken
- 20 fabrieken over de hele wereld (2 fabrieken zijn goed voor 84 % van de totale productie)
- Beschikbaar bij 1.300 verkooppunten in 40 landen
- 5 ‘Positive Impact’-partners (WWF, Summit Foundation …)
Je begrijpt dat het Franse merk met de dennenboom het milieu, sociale aangelegenheden en ethische aspecten hoog in het vaandel draagt. Innovatie en verbetering van alle productiestappen zit in het dna. Redenen genoeg om hun petten, rugzakken, T-shirts, truien, skibroeken, jassen en accessoires eens te bekijken! Bovendien is de hele collectie beschikbaar voor heren, dames en zelfs voor kinderen. Hier met die Positieve Attitude!
Zin om een ethisch verantwoord kledingstuk aan te trekken?
De nieuwe herfst-wintercollectie van Picture Organic Clothing is nu beschikbaar in onze webshop en de A.S.Adventure Store van je voorkeur.
Een winters uitstapje naar de Belgische kust, de Ardense bossen of dicht bij huis? Met een jack zit je goed. Kies de beste jas.
Kies jij voor bewust shoppen? Raak wegwijs in duurzaam kopen en draag zo extra zorg voor het milieu. Kom meer te weten over officiële duurzaamheidslabels en shop bewuster met onze tips.
